"Trailer" è ormai divenuta la parola unica internazionale per identificare un video di pochi minuti, riassuntivo ed accattivante, possibilmente senza spoiler eccessivi, per promuovere un film in uscita.
In Italiano veniva chiamato "Promo" ed era perciò piuttosto intuitivo capire da che cosa provenisse (promozione), e quale fosse il suo intento. Il termine inglese Trailer invece confonde un po' le idee, perché letteralmente tradotto significa "Carrello", qualcosa di attaccabile e trascinabile da un altro mezzo, ed è quindi strano che sia l'elemento che in realtà precede il film stesso. Questo deriva dal fatto che, come per i promo nei cinema Italiani, anche i Trailer all'estero venivano proiettati nelle sale al termine della visione di un film, da ciò presero il proprio senso di Carrello.
L'avvento di Internet ha pero reso questo concetto nuovamente poco sensato, visto che la stragrande maggioranza dei Trailers viene oggi visualizzata sul web e non a seguito della visione di un film in sala, ragion per cui torna ad essere poco pertinente il senso di qualcosa che viene dopo qualcos'altro.
Per quanto sia la forma di promozione video più usata per una pellicola, non è l'unica, ed è infatti da non confondersi con i Teaser.
I quali sono anch'essi piccoli spezzoni del film da promuovere, ma non vi è più un montaggio che li leghi, infatti, il Teaser è spesso soltanto una scena particolarmente rilevante del film, mostrata senza interruzioni, ma comunque inferiore al minuto.
I trailers hanno acquisito negli anni sempre maggiore importanza e notorietà, tanto che ci sono compagnie specializzate nella loro realizzazione.
E come ogni cosa, più in alto sale e più è soggetta a speculazioni e critiche. Un fatto purtroppo più frequente di quello che vorremmo, è la realizzazione di trailers che fanno credere il film diverso, leggasi migliore, di quello che poi effettivamente sia. Un film comico potrebbe già avere nel trailer tutte le migliori battute e quindi rivelarsi non altrettanto divertente nelle altre scene, per esempio.
Un'altra caratteristica di un trailer eccessivamente promettente, potrebbe essere quando mostra molte scene d'azione, mentre poi il film nella sua interezza scorre ad un passo decisamente più lento.
E' capitato persino, negli Stati Uniti, che spettatori traditi dalle aspettative create, abbiano provato negli anni a rivalersi sulle case produttrici sporgendo addirittura denuncia.
Altro problema che si è presentato con la loro crescita in termini di importanza e di durata è.. il livello di spoiler al loro interno.
Uno degli esempi più eclatanti, vista la rilevanza del film in questione, è stato il trailer di Cast Away, il quale non solo mostrava Tom Hanks di ritorno nella società civile una volta che era stato salvato, ma svelava addirittura quanto tempo avesse dovuto trascorrere sull'isola.
E' diventato talmente problematico questo aspetto, che per molti, la visione del trailer basta per dire di aver visto l'intero film, di saperne ormai troppo, di non vedere quali altri pezzi del puzzle manchino alla storia da dover motivare un reale viaggio al cinema. Quando l'intenzione iniziale era chiaramente quella di intrigare l'utente e non di soddisfarlo.
Tuttavia, il trailer, come il leggere la trama in due dimensioni, permette di farsi certamente un'idea se il film valga la pena di essere visto, e questo rimane una elemento, a cui molti non sanno o vogliono rinunciare.
Ma soprattutto è una caratteristica a cui non vogliono rinunciare le case produttrici, perché dopo tutto il loro cospicuo investimento, hanno il desiderio di mostrare subito, già dai posters, il più possibile riguardo al film, riguardo magari al costoso cast, non nasconderlo per rendere maggiore la sorpresa durante la visione.
Dunque la domanda interna per molti ad oggi non ha una risposta scontata, ma invece molto soggettiva, visionare un trailer, rischiando di rovinarsi il film, pur di non andare al cinema alla cieca e rischiare delle ore di sofferenza o di lasciare addirittura la sala anticipatamente, o lasciarsi intrigare magari soltanto da un titolo ed un poster, come poteva accadere in passato, augurandosi di essere sorpresi in positivo dal regista durante la visione?!
Alla fine, tutto si riduce al carattere di ognuno di noi, alcuni più razionali e calcolatori, altri più sognatori ed impavidi.
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